搜索引擎和品牌现在最值得信赖的新闻(你也可以)

833个发现:

当地球上人口最多的一代决定他们不再信任传统媒体时会发生什么?

变成谷歌。

爱德曼公司(Edelman)最近的信任度晴雨表(Trust Barometer)信任度和可信度调查给主流媒体带来了大麻烦,作为新闻和一般信息的来源,大众对主流媒体的信任度比搜索引擎低了两个百分点。在爱德曼的年度研究中,这是主流媒体首次落后于在线搜索。

这种差异在千禧一代中最为明显,72%的千禧一代更喜欢搜索引擎作为他们最信任的信息来源。

在商业新闻方面,报纸作为信息的第一来源,作为突发新闻的第一来源,甚至作为确认或确认新闻的来源,都急剧下降。事实上,传统媒体唯一能与搜索引擎抗衡的地方就是电视,因为它是突发新闻的第一个来源。

即便如此,你也可以看到,人们还是更喜欢上网核实他们在电视上看到的新闻:

这很有趣,对吧?但这对企业意味着什么呢?

根据爱德曼的说法,如果一个人使用你的公司或你的产品,他们会发现你的商业作者比记者甚至非政府组织(非盈利机构)更可信!

我要大胆地说,像这样的事情(Mediaite的标题)并没有帮助主流媒体的可信度:

或者这个,来自《卫报》:

或者这周的一个例子,让所有的媒体看起来都很愚蠢,因为他们兴高采烈地宣传这场暴风雪的结束,甚至把它命名为朱诺(全球新闻的头条):

新闻到底发生了什么?这本身可以写成一本书,但科尔斯笔记的版本是这样的:印刷的衰落,从上到下令人质疑的新闻媒体伦理,竞争激烈的印刷广告市场的衰落,等等等等。

这对你来说意味着什么,亲爱的营销人员,是一个巨大的机会,介入并提供给读者一个可信和更值得信赖的选择。

如果你不积极地写博客,不参与全面的内容营销策略,你就错过了一个巨大的机会,在接受信息的受众面前获取信息。

爱德曼的研究强调了新闻报道作为博客策略的一部分的重要性。当然,你想要提供常青的内容,以及——我们在2014年3月在电子邮件主题栏上发表的一篇博客文章,到年底获得了20万的访问量。为搜索引擎优化这些有用的、信息丰富的、永恒的帖子,你会享受到多年来源源不断的流量。

在你的商业博客上添加新闻和时事可以让你有新鲜的内容来吸引读者。

当你写关于时事的博客时,试着提供一个独特的观点、建议或评论。例如,这篇文章是关于一项研究,据称表明谷歌广告词不起作用。拉里分享了他的观点,但也给了读者一些建议,帮助他们在AdWords广告中做得更好,避免看到和eBay一样的结果。它与众不同,点击量超过33000次,大多数是在发布一周内!

分享你的观点和建议会给你的品牌内容带来个性,并帮助你的内容从主流媒体的报道中脱颖而出。你希望读者能够欣赏你的观点。

当然,作为新闻出版商的品牌战略最重要的方面是赢得和赢得读者的信任。要做到这一点,你的内容必须准确。近年来,随着各大媒体竞相发布实时新闻,主流媒体的事实核查工作大幅减少,这无疑是其信任度下降的一个因素。

你可能还没有足够的人际关系来创造许多“第一次”,但你总能做得更好。让他们为一条爆炸性新闻的第一条推特或耸人听闻的标题而激烈竞争,然后你就可以把精力集中在打造人们真正想读的新闻上。

这里有一些其他的建议,可以帮助你的品牌利用品牌作为出版商的趋势,在不牺牲信任的情况下为新闻故事赢得读者:

成为一个值得信赖的新闻来源对品牌来说是一项伟大的事业,但收益也可能是巨大的。把新闻纳入你的商业博客计划中,即使你一个月只能管理一到两个帖子,并从那开始逐步建立。它是值得的!