给非美国英语国家的4个PPC国际小贴士

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吴汤是为孩子们准备的;谷歌的广告吗?适合所有人。从波士顿到布里斯班的营销人员都使用It,除了广告延伸(有些在没有星条旗的国家没有)和基于法律的政策之外,中小企业使用的策略基本上是相同的。

每点击成本,然而,可以大大不同:

正如你所看到的,根据你在哪里做广告,一般的消费者会有很大的不同。这种差异也延伸到特定的垂直领域。看一看关键词策划人在四个不同的英语国家为人身伤害律师提出的不同建议(忽略每个国家每月平均搜索量说明的诉讼情况):

美国:

加拿大:

英国:

澳大利亚:

当然,有一些特定国家的细微差别会影响战略。有些是显而易见的,比如使用地区用语和正确的货币。其他的就不那么重要了,比如使用本地域,或者知道你的目标演示是否能在女王生日时工作。

由于我有很多不明智的想法,比如给你写广告文案的建议,或者用我的母语以外的任何语言优化关键词,我有很多建议,主要是讲英语国家的广告商可以用来提高他们的PPC表现。如果你是北方的邻居,或者是在南方,或者是在池塘的另一边,那么这个项目就适合你。

现在,由于你是一个精明的广告客户/企业主,你很可能已经开始使用了。非盟??,??。ca??,??.co.uk。但是你是否考虑过一个看似无关紧要的域名扩展给你带来的优势,而不是那些以。com为网站滚动的竞争对手,或者把他们的品牌变成一个副词,试图让自己看起来可悲地时髦?

建立信任是小企业的关键。要为长期而富有成效的客户关系打下基础,还有什么比说“嘿,我是做你想做的事情的人,我就住在你的领域扩展的那条路上”更好的方法呢?

这个想法是由SEO最佳实践提供的,根据搜索引擎领域,一个人可以合理地解释,比如,一个德国演讲者使用Google.de从德国搜索经常被认为是更有可能点击一个。de TLD结果。虽然最终对CTR的影响不如你的广告文案那么大,但它能立即产生关联性。把你的域名扩展想成是广告扩展,你只需要担心什么时候需要重新注册。

这里的教训吗?ICANN提供了大量的域名扩展。他们充其量不过是媚俗而已。在最坏的情况下,它们会使你的网站看起来垃圾和粗鲁。坚持使用你可能已经在使用的顶级域名,让那些本地客户点击你的付费广告。

问你自己一个简单的问题:我要向谁做广告?每个企业的理想客户档案看起来都不一样,但有一些特定国家的人口统计信息,可以证明对广告客户普遍有用。

美国的标准工作日是周一到周五,朝九晚五。当然,并不是每个人都属于这个范畴。在初创公司遍地开花的领域,可能看起来完全不同。一些员工在下午一早就起床,并一直工作到凌晨。面对客户的同事的工作时间安排可能与他们的父母非常相似(偶尔有两个小时的午餐休息时间和周四下午4点的离职时间)。

为什么这很重要?因为在一天中的某些特定时间里,你的理想前景更有可能转变。可能是当他们还在工作的时候,如果你的公司提供B2B服务的话。如果你是一家电子商务公司,可能是在上下班途中或晚上。

相应地考虑你的国家或地区和地区的标准。

你们国家的国定假日是什么(为了让你欣赏美景,澳大利亚、加拿大、英国)?

了解这些信息可以给你带来两个好处。首先,它为你提供了一种计划销售活动和特别优惠的方式,这些活动和优惠面向区域客户。因为有些节日并没有转化为你所在行业的销售额?(在美国,虽然第4季度是许多电子商务企业的命脉,但B2B经常受到影响),你也可以计划调整每月预算,最大化支出,或者在假期前后的几天进行测试,以保持稳定的运行速度。

随着移动应用在全球范围内取代了桌面,搜索查询就像信件一样正在向口语化转变。不??t相信我?看看你的搜索查询。

那个穿着家织的猫毛衣的可爱老妇人用谷歌搜索的日子正在过去。请告诉我最近的草地在哪里?(旁白:当然,随着语音搜索变得更加流行,这可能会重新流行起来。新的一个Sierra的pple OS刚刚将Siri添加到mac电脑上:我已经等不及要看到人们在星巴克与笔记本电脑进行完整的对话了。)她的孙子们更有可能选择牧草(或者是非转基因无麸质牧草),并期望最近、最好的牧草能神奇地浮到SERP的顶端。

这些信息,在你的搜索查询报告中发现,关键字策划,和SERP上的相关搜索,是伟大的一切,从广告拷贝到关键字。使用它。

如果你在国际上做广告,就可以让客户使用当地货币购买你的产品。

考虑这一点。你在爱丁堡。你在网上向英国人出售雕花纯银烧瓶。多亏了一位旅行爱好者发布的一些照片,都柏林、巴黎和悉尼的人们都想参与其中。为了利用这种流量,你需要建立一些付费搜索活动。

不要把你的增长机会打在膝盖上:确保这些新的页面用正确的货币显示价格。如果人们像我一样,他们天生懒惰。让我算出50英镑是多少美元,我就会很快帮你提高退票率。

有一个很简单的方法可以做到这一点而不需要花钱:简单地复制你现有的PPC登陆页面,并根据你的目标国家调整货币。

怀疑吗?可以理解的。但是根据Shopify的说法:

提供当地货币可以增加你的销售额。四锁案件是一个完美的例子。他们从一个地区的商店(美国/全球商店)扩展到美国、欧洲、澳大利亚和英国的本地化版本,并因此看到了采购的大幅增长。这一增长几乎是立竿见影的,并带来了数千份新订单。

我在上面提到了这一点,但是值得注意的是:移动设备的全球扩散是真实的。智能手机的普及程度因国家而异,这可能会影响你的广告策略。在英国,每100人拥有129.6部移动设备。在澳大利亚,这个数字增加到132。另一方面,加拿大每100人中仅有79.1人。

如果你的公司位于英国或澳大利亚,考虑一下在智能手机上偶然发现你的广告的搜索者的数量,并相应地调整你的策略。手机上的搜索与台式机上的搜索不同,因为它们的购买意愿通常较低。

如果你住在加拿大,把重点放在台式电脑上更有意义,因为在加拿大,智能手机不像其他大多数英语国家那样普遍。当然,这可能因您的产品和目标演示而有所不同。年龄(年轻观众喜欢手机)等因素可能会颠覆全国的标准。

如果你不确定你的观众的偏好,在谷歌广告中按设备细分你的活动?(注意:在优化你的移动账户之前,研究这些数据是没有意义的:如果你没有运行特定的移动广告,跳过这个比较,为智能手机用户创建一些新的拷贝,并在30天内运行细分练习)。

注意你的目标受众。建立信誉。让他们的生活更轻松。尽情享受你新发现的大笔现金吧。

艾伦·芬恩(Allen Finn)是Toasted Collective的联合创始人,这是一家关注大麻的数字机构。许多个月前,他在WordStream工作,在那里他作为梦幻足球冠军统治了一段时间。